最终今日头条也成了键盘侠
2018-06-05我从来没有想到,有一天今日头条这样的大公司也会成为一个“键盘侠”。
在百度百科的释义当中,键盘侠是一个网络词语,指部分在现实生活中胆小怕事,而在网上占据道德高点发表”个人正义感“的人群。
这个人群通常借助网络躲在背后,不敢实名发声,同时对自己和他人行使两套道德标准,一套使用在自己身上,一套使用在他人身上。
比较经典的有关键盘侠的案例,一则是看到某富翁又花了多少钱买了豪车,购了豪宅时,键盘侠们的言论,“为什么不把钱拿出来去支持山区”,在他们发表这些言论时,完全忽视自己从来没有为慈善事业捐赠过“一毛钱”。
另外一则,在看到别人使用日货,美货的高档产品时,行使自己的道德标准,“崇洋媚外,为什么不支持国货”,在他们发表这些言论时,完全忽视自己同样也在使用一些日货、美货。
你看,键盘侠的特性某种程度上和今天的今日头条是多么的相似。
5月30日,今日头条向它的用户推送了一篇文章,标题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,这篇文章在短短的数小时内刷爆科技圈,然而关注的焦点不是本文的内容,而是四个主体,新华社、今日头条、腾讯、游戏。
这样的一篇文章,熟悉媒体规则的会知道是怎么回事,这不是我们要去讨论的重点。
我们所要讨论的是,今日头条重点推了这篇文章,并改了标题,另外,在事后表示把这个锅甩给了百度新闻。
在这起事件当中,无论是事前引用这样一篇“稿件”,还是事后对百度新闻的甩锅,你看这多么的像一个键盘侠借助网络,猥琐的匿名躲在屏幕后面的样子。
一
而除了匿名躲在网络背后之外,今日头条的“键盘侠”特性,更多其实体现在两套行为标准上。
在今日头条对腾讯行使的道德行为标准当中,将“游戏”视为影响少年儿童成长的东西,但是另外一面是今日头条自己在游戏产业“吃相难看”的事实。
在今日头条的客户端当中,到底是什么时候出现游戏广告的没人说的清楚,可以知道的是,在纯粹的第三方渠道于2015年左右开始下滑时,以用户对内容的需求作为强引导的内容分发模式开始兴起。
另外,2015年恰逢今日头条在流量上开始爆发式的增长,流量红利源源不断。因此,当时开始出现大量的游戏CP在今日头条上投放广告。
对于这样的现状,今日头条似乎并没有像它声讨游戏时那样的“大义凛然”,更多的是一种来者不拒,只要不是真正涉及一些底线问题的游戏,只要厂商给钱,那么今日头条就会给资源去推。
结果上是,在今日头条上,出现的很多游戏实际上是一些所谓的“快餐式”换皮游戏,游戏的品质无从谈起,我们在网页端所看到的那种“一刀99,屠刀宝刀跟你走”式的游戏在今日头条上随处可见。